分分10分快三网址人民日报:以科学评价体系促进媒体融合健康发展

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 我国媒体融合发展已进入关键阶段。为利于媒体融合健康发展,亟须构建中国特色媒体评价体系。从系统论视角看,新闻传播是四个多 闭合系统,有了评价这名反馈环节,这名系统才是删改的。评价体系是衡量新闻传播效果的标尺,是检验新闻传播目的的试纸,是校正新闻传播行为的参照。评价体系具有导向作用,其指标设计是是不是坚持正确方向、是是不是紧贴我国媒体实际、是是不是合理有效,关系到融合发展背景下我国新闻媒体还上能承担起职责和使命,为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大舆论支撑。

  确保媒体评价政治方向正确

  新闻舆论工作地处意识价值形式斗争的最前沿,是治国理政、定国安邦的大事。党的十八大以来,习近平同志从党和国家事业发展的全局出发,就新闻舆论工作发表一系列重要讲话,提出了其他新思想新论断新要求。新闻媒体是新闻舆论工作的主体,建立中国特色媒体评价体系是做好新闻舆论工作的重要方面。媒体评价体系要发挥正向作用,首不能自己确保政治方向不偏。

  “四个多 巩固”、48字职责和使命、“五个牢牢坚持”,是构建中国特色媒体评价体系的基本遵循。习近平同志在全国宣传思想工作会议上指出,宣传思想工作就说 要巩固马克思主义在意识价值形式领域的指导地位,巩固全党全国人民团结奋斗的一同思想基础。“四个多 巩固”深刻揭示了新时期宣传思想工作的根本任务,是新形势下新闻媒体做好新闻舆论工作的总原则,也是媒体评价的总标杆。在党的新闻舆论工作座谈会上,习近平同志又提出48字职责和使命——“高举旗帜、引领导向,围绕中心、服务大局,团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力,澄清谬误、明辨是非,联接中外、沟通世界”;强调要承担起职责和使命,第一位的是坚持正确政治方向,做到牢牢坚持党性原则、牢牢坚持马克思主义新闻观、牢牢坚持正确舆论导向、牢牢坚持正面宣传为主。48字职责和使命,反映了时代发展对新闻舆论工作的全面要求,为构建媒体评价体系标明了具体累积;“五个牢牢坚持”,为构建媒体评价体系指明了政治方向和价值取向。

  媒体评价体系始终坚持正确政治方向,关键是通过各种指标设计评价新闻媒体有这样很好地承担起职责和使命,做到“五个牢牢坚持”,完成“四个多 巩固”的根本任务;评价新闻报道唱响的是有的是主旋律、传播的是有的是正能量。实践中,应把坚定的落细落和强烈的政治敏感贯穿于媒体评价体系构建全过程,在评价体系的设计上充分考虑体现政治把关能力指标的权重。

  媒体评价要紧贴我国媒体发展实际

  构建中国特色媒体评价体系,要紧贴我国媒体发展实际。对于国外运用传播学、社会学等形成的其他评价法子,还上能取其精华,但绝不需要 照抄照搬。紧贴我国媒体发展实际构建媒体评价体系,前要除理好三对关系。

  定性研究和定量研究的关系。这样定量研究、数量分析,定性就显得单薄,说服力不强;但光靠定量就说 行,唯数据论更不可取。西方其他发达国家新闻媒体的发展比我国起步早,在媒体评价方面也进行了其他探索,不怎样是在调查统计方面形成了其他有效法子,这名有效法子还上能为我所用。有时候,媒体的性质不同,承担的职责和使命不同,评价的具体指标也应有所不同。朋友其他媒体一味参照国外的指标,唯点击量、收视率等论英雄,累积了正确的政治方向,舍弃了社会责任;有的是些媒体为了求快,不加核实就报道,以至于传播虚假新闻和谣言。媒体评价体系应坚决纠正这名倾向。

  单篇评价和总体评价的关系。媒体报道新闻和传播信息的职能是通过一件件新闻作品实现的,报纸由一篇篇稿件拼成,电视由四个多 个节目连成。媒体评价体系既要考察单篇作品不怎样是重点作品的传播效果,又要总出 单篇作品进行总体评价,分析媒体的舆论导向、对社会真实面貌的把握水平、承担职责和使命的具体情况,从而反映媒体的整体面貌。

  经济效益和社会效益的关系。我国新闻媒体是党和政府领导下的媒体,前要兼顾经济效益和社会效益。当下,其他媒体只关注经济效益、唯利是图,这愿因其他媒体乱象的重要愿因。不怎样是有的新媒体为了经济效益不惜泛娱乐化,追求“刷屏”和“吸粉”,“把关人”意识严重缺失。媒体评价体系要考察媒体的综合实力、整体水平,不需要 只突出其他经济指标,重经济效益、轻社会效益,而应二者兼顾并把社会效益放满首位。当然,比起经济效益,社会效益相对难以量化评价,但也找不到指标设计上落细落落小落实,就还上能除理量化难的问題,从而有效引导媒体发展。

  习近平同志在党的新闻舆论工作座谈会上指出,要尊重新闻传播规律,创新法子手段,切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。这名论述指明了新闻舆论工作的着力点,也突出了“四力”在媒体评价体系中的重要地位。这“四力”不需要 全面准确地体现媒体的综合实力和整体水平,以“四力”为架构还上能搭建起中国特色媒体评价体系的“四梁八柱”。

  与时俱进创新媒体评价

  朋友地处的时代是大变革的时代,这样人说不需要 变才是不变的主题。传媒业尤为这样,信息传播价值形式和技术手段的变革,对创新评价法子、完善评价指标不断提出挑战。构建中国特色媒体评价体系,前要坚持与时俱进。

  首先,传播主体变了,评价对象随之而变。新媒体打破了传统媒体一统天下的格局,媒体评价相应地从传统媒体拓展到新媒体,“报、网、端、微”无所不包。其次,传播载体变了,评价内涵随之而变。现在,传播载体不仅有版面、频道、屏幕,还有网页和各种移动终端;另一个多 关注阅读率、收听率、收视率,现在更要考量到达率、转载率、评论率。最后,传播价值形式变了,评价体裁随之而变。新闻报道的样式不再限于消息、通讯、评论等传统体裁,增加了微电影、H5、长图等新的样式。在媒体融合发展深入推进的新形势下,怎样评价融合过程中制作的新闻产品,怎样检验融合传播的实际效果,都前要不断完善评价体系。

  大数据技术的发展,为构建更加科学的媒体评价体系创造了条件。一方面,大数据技术不需要 支撑评价体系,使评价有了比过去精确得多的数据参照;其他人面,媒体融合发展包括评价体系的完善,为大数据技术提供了富有的样本和案例。

  面对新媒体发展带来的媒体格局和舆论生态的深刻调整,不需要 构建科学合理的中国特色媒体评价体系,不需要 更好地引导媒体坚持正确政治方向,积极创新表达法子,努力提高传播力、引导力、影响力、公信力,当好把关人,传播正能量,为实现“四个多 一百年”奋斗目标和珍华民族伟大复兴的中国梦营造良好舆论氛围。

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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